Grundlage der Designstrategie für die Entwicklung eines neuen Logos für die Universität Wien waren Entwurfskriterien, die aus dem Briefing und Recherchen resultieren.
Individuelle Enwurfskriterien:
- Lehre, Wissenschaft und Forschung
- Qualität und Seriosität
- Tradition
- Modernität, Innovation, Kommunikation
Recherchen
Bei den Recherchen zeigte sich, dass traditionsreiche Universitäten in Europa fast ausschließlich keine Logos im engeren Sinne haben, sondern ihr Siegel abbilden und den Wortlaut der Universität als rein typografisch abgesetzten Schriftzug danebenstellen. Es wird versucht mittels sekundärer Stilelemente, wie Balken oder Linien, Modernität zu signalisieren. Die Folge ist eine große Verwechselbarkeit der universitären Erscheinungsbilder.
Weniger traditionsreiche Universitäten oder Fachhochschulen verfügen hingegen über modern gestaltete Logos.
Designstrategie
Da für die Universität Wien sowohl die Entwurfskriterien Tradition und Qualität erfüllt werden sollen, als auch die Entwurfskriterien Modernität und Innovation wurden zwei grundlegende Designentscheidungen getroffen:
1. Beibehaltung des Siegels als Symbol für Tradition und Qualität
2. Entwicklung eines individuellen Schriftzuges mit moderner und innovativer Anmutung
Siegel
Das Universitätssiegel wurde nicht modernisiert, sondern illustrativ wiedergegeben, womit es als historisches Element dechiffrierbar bleibt. Für verbesserte verkleinerte Abbildung wird das Siegel allerdings leicht überarbeitet.
Schriftzug
Schriftart:
Grundlage des Schriftzuges ist die Schriftart ?Optima", die als serifenlose Antiquaschrift sowohl die Eleganz einer Antiquaschrift, als auch die Sachlichkeit einer Groteskschrift ausstrahlt.
Layout:
Linksbündigkeit signalisiert Sachlichkeit (Mittelachse signalisiert Autorität), und die exakte Ausrichtung der beiden Buchstaben ?i" untereinander, verkörpert wissenschaftliche Genauigkeit.
Kleinschreibung:
Die Gemeinen (Kleinbuchstaben) signalisieren Modernität und Kommunikation, indem sie an schnelles E-Mail-Schreiben erinnern.
Ligaturen:
Ligaturen (zwei Einzelbuchstaben werden zu einer einzigen neuen Form vereint) werden heute nur selten verwendet und machen den Schriftzug auffällig und unverwechselbar. Die ungewöhnliche Ligatur der Buchstaben ?u" und ?n" signalisieren die Individualität des Schriftzuges.
Dieses Portfolio ist über nachstehenden link Zitierbar:
http://www.dunkl.com/pf_detail-451.html